走进本届进博会农食产品展区，即国家会展中心（上海）8.1号馆，第一个展台就是泰国IFBH集团。它是首次参展进博会的“新面孔”，安家落“沪”的速度更是飞快。
11月4日深夜，IFBH集团首席执行官庞萨科恩·庞萨克飞抵上海，仅仅几小时之后，他就出现在展台前，尽管脸上有遮掩不住的困意，但这一天对他而言十分重要。次日是进博会开幕日，在虹桥国际中央商务区的见证下，他签署合作备忘录，将在大虹桥设立if品牌中国区总部。
很多人对IFBH集团并不熟悉，它旗下的品牌if椰子水却是中国市场的新晋网红。庞萨克介绍，集团自2013年推出if品牌以来，一路发展迅猛，在中国椰子水饮料市场已连续5年蝉联榜首京海策略，2024年市占率约为34%，超越第二大竞争对手7倍以上。2024年，集团全球营业收入达1.58亿美元，其中中国市场贡献超过92%，展现出强劲的市场号召力与品牌影响力。
然而，IFBH集团对中国市场又没那么熟悉。多年以来，集团潜心负责在泰国市场把控源头品质、建立工厂，并通过代理模式授权在中国运营。最近，集团在中国香港注册公司，并在香港联交所上市。“中国市场太重要了。”庞萨克发现，他需要更加了解并深耕这片经济热土，希望亲自来中国市场推广产品，很快就锁定了进博会这个平台，“向消费者介绍我们的新品牌、新产品，进博会是最佳选择。”
在IFBH集团展台，记者看到陈列的两个品牌。其中，一诺可可（Innococo）是2022年推出的品牌，主打其他椰青类饮品，品牌首发后就推向中国市场，是集团规划中的“增长第二曲线”。今年进博会，品牌带来两款新品，分别是原味及青柠味椰子水运动饮料，还定制了时代少年团特别版。现场工作人员介绍，这些新品是9月底才上市的，刚刚进入天猫渠道，线下市场正在陆续铺货中，预计到明年1月可在各大便利店等渠道上市。
而在另一边，if品牌椰子水的“全家福”也首次亮相。IFBH集团相关负责人指着其中一瓶茉莉香米味椰子水告诉记者，那是中泰建交50周年的纪念之作，采取限量发售，没想到7月上市即断货，消费者反馈口碑极佳。“我们得知情况后，决定量产，前段时间泰国工厂一直在加紧生产中，现已在海运途中，预计11月15日到港，11月底消费者就能买到了。”
正是看中中国大海般的市场，IFBH集团决定进一步投资中国。在择址时，庞萨克考察了很多城市，最终决定落地虹桥国际中央商务区，并赶在进博会上签约。“中国市场是我们的最优选项，上海是开展业务的理想之城，大虹桥则是我心中的总部所在地。”他表示，这里的区位优势极佳，枢纽和港口可承担进出口业务，对从事国际贸易的公司而言非常重要。同时，大虹桥的营商环境也让人印象深刻，他举例说，在参展进博会前就有专人沟通协调，通过不断深入洽谈，实现开幕首日签约。“签约后，我们希望以最快的速度建立总部，更好回应中国市场的需求。”
“我错过了前几届进博会京海策略，但希望未来每一届进博会，我都能来参与。”庞萨克说。
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